MARK2MF05 - Markaðsfræði

Kynnt eru grunnhugtök og meginviðfangsefni markaðsfræðinnar. Áhersla er lögð á að auka skilning nemenda á gildi markaðsfræði fyrir neytendur, fyrirtæki og samfélagið. Nemar temji sér markaðshugsun. Nemar skilji mikilvægi markaðssetningar jafnt í almennum fyrirtækjum sem og við forvarnir og lýðheilsu. Áhersla er á að nemar sýni gagnrýnin, sjálfstæð vinnubrögð í gegnum fjölþættar námsaðferðir og námsmat.

Þekkingarviðmið
Nemandi skal hafa öðlast þekkingu og skilning á:

• þýðingu markaðsfræða fyrir fyrirtæki og samfélag
• inna og ytra umhverfi og sjálfsumhverfi fyrirtækja
• mikilivægi góðrar ímyndar vöru/fyrirtækja
• helstu samkeppnisformum og mikilvægustu atriðum samkeppnisgreiningar
• mikilvægi markaðshlutunar, -áætlana og -rannsókna
• sívaxandi hlutverki markaðssetningar á Netinu
• persónuvernd eins og hún kemur markaðsfræðum við

Leikniviðmið
Nemandi skal hafa öðlast leikni í að:

• greina þarfir neytenda
• velja saman söluráða samkvæmt gefnum forsendum
• greina samkeppnisþætti vöru
• skilja leið vöru í gegnum vöruþróunarferlið
• meta markaðssetningu á gagnrýninn hátt
• geta rætt og kynnt viðfangsefni varðandi persónuvernd og markaðssetningu

Hæfniviðmið
Nemandi skal geta hagnýtt þá almennu þekkingu og leikni sem hann hefur aflað sér til að:

• skilja grunnhugmyndafræði markaðsfræðinnar
• meta auglýsingar og starf áhrifavalda á gagnrýninn hátt
• meta möguleika Netsins til markaðssetningar
• meta siðfræðileg álitamál sem varða markaðssetningu á vöru og þjónustu

Gerð er grein fyrir námsmati og sundurliðun þess í námsáætlun.

Undanfari: Enginn